快閃式推廣活動策劃的這場環(huán)保英雄保衛(wèi)戰(zhàn)，回收集裝箱是個不錯的創(chuàng)意

在宣傳推廣活動中，Romerquelle（可口可樂旗下瓶裝水品牌）不僅宣傳其起泡礦泉水，而且還宣傳其瓶子是由100%可回收PET塑料制成的。與以往該品牌推廣活動一樣，這一崇高的環(huán)保事業(yè)甚至比品牌推廣更需要引人注目。作為活動的亮點，在維也納的博物館區(qū)安裝了一個特別的品牌集裝箱來表彰推廣“環(huán)保英雄”。該裝置除了內(nèi)部有回收收納區(qū)，還提供一個互動的AR游戲和產(chǎn)品的試飲和推廣活動。

Romerquelle在活動中，宣布其整個系列的產(chǎn)品包裝瓶現(xiàn)在100%由可回收PET瓶制成。迄今為止，還沒有其他品牌在這方面取得成功，為此，此次推廣快閃店活動以回收集裝箱作為一種創(chuàng)造性的廣告形式，在維也納的博物館區(qū)展出。除了展示印有“Aus Flasche werde Flasche”字樣的Romerquelle瓶子外，還向整個奧地利宣布，所有新的Romerquelle瓶子都將由100%回收的PET瓶子制成，只要買一瓶，顧客就可以成為“環(huán)保英雄”。

在維也納博物館區(qū)附近的廣場上舉行的這一活動讓奧地利的“環(huán)保英雄”們脫穎而出:路人可以在特殊的回收單元處理掉舊的PET瓶，并得到一瓶新的Romerquelle礦泉水。每過一小時隨機產(chǎn)生一位新的“環(huán)保英雄”，一對羅馬夫妻將給他頒發(fā)古羅馬獎狀。作為獎勵他會像英雄一樣乘坐一輛古羅馬戰(zhàn)車繞著廣場兜一圈，戰(zhàn)車的兩側(cè)是羅馬士兵，還會伴隨著號角，最后還贈送Romerquelle飲料作為禮物給他（每月供應R?merquelle礦泉水）。附近地鐵站的廣告屏將會顯示消息邀請大眾參與活動成為“環(huán)保英雄”。

可口可樂奧地利R?merquelle公司發(fā)言人菲利浦說：“在奧地利，四分之三的PET包裝瓶通過回收系統(tǒng)重新回到生產(chǎn)線上——這是一個令人印象深刻的數(shù)字。你可以說我們奧地利人是真正的“環(huán)保英雄”，奧地利正日益成為可持續(xù)包裝的故鄉(xiāng)。”