天生“冷關(guān)注”的家居快閃店也可以很國潮范｜國潮范這么閃

隨著90后、Z世代的崛起，品牌年輕化、時尚化成為大勢。面對新一代的消費者和營銷環(huán)境，尤其是對具有天生“冷關(guān)注”的家居行業(yè)來說，這是家居品牌發(fā)展升級的新機遇，也是新挑戰(zhàn)。如何突破傳統(tǒng)的營銷模式，在眾多品牌中博得C位，打開消費者心智，全友給出了答案。

跨界、國潮、快閃……面對層出不窮的營銷概念，全友統(tǒng)統(tǒng)玩轉(zhuǎn)。一連串的品牌動作，創(chuàng)新的營銷打法，用年輕感與時尚化圈粉一片，完成了一次與消費者的深度對話與溝通，為品牌帶去了更多的聲量與話題。

線下網(wǎng)紅新?lián)c“潮力值”爆棚

全友在上海舉辦了一場“國潮”快閃店，將潮流生活方式與傳統(tǒng)文化進行結(jié)合，演繹國潮新風向。這場頗具異質(zhì)性思維跨界的影響力延伸到了線下消費場景中，給消費者提供了一個全方位的深度沉浸式體驗機會。

復古國潮風的互動場景，吸引了眾多年輕消費者參與、體驗，成為了國潮與情感的連接載體，最大程度地調(diào)動消費者的參與感和融入感。年輕人對于國潮的追求，本質(zhì)上就是一種表達自我的精神需求，也是內(nèi)心文化認同感的覺醒。

這背后其實也蘊藏著全友意求與中華千年文明一脈相承，用國風美學為品牌加持的信心。

當然，這場全新的國潮審美不止于快閃店。還有聯(lián)名服裝、家居與無限秀場!

結(jié)合品牌自身的調(diào)性，全友和密扇“百戲局”共同創(chuàng)作了聯(lián)名時裝與國潮家居，建立共同語言的潮流文化符號，讓國潮產(chǎn)品成為了年輕生活方式和態(tài)度的最佳代言，以尋求讓消費者建立來自于文化深處的認同感。

最終通過一場國潮大秀去釋放品牌的年輕與時尚價值，和年輕人溝通。

借力柜體DIY設計體驗探知生活邊界

如果說，全友國潮快閃與國潮產(chǎn)品，從理解年輕消費者的角度，獲得了“品牌懂我”的情感認同，那么亮相2020上海時裝周，則是通過聯(lián)合上海時裝周這個時尚Icon為品牌注入時尚基因，透過家居視角探知生活邊界。

在時裝周現(xiàn)場，全友搭建了2.5M圓形直徑的立體空間，用視覺感知傳達出了當代中國青年的時尚認知，通過開放式“圓柱”載體，拓寬家居收納領(lǐng)域的應用，呈現(xiàn)女士與男士衣柜的無限可能。

通過時裝周，全友旨在推動家居設計領(lǐng)域與時尚領(lǐng)域的深度融合。通過時尚的表達形式去演繹現(xiàn)代家居美學，激起消費者對品牌時尚感的認知，為品牌注入時尚基因的同時，強化了品牌與消費者之間的價值紐帶，令品牌的時尚屬性更深入人心。

登陸上海時尚周末，將時尚落地生活

為了持續(xù)深化演繹全友的時尚基因，延續(xù)上海時裝周“家居x時尚”的前衛(wèi)先鋒理念。全友還亮相了上海時尚周末，通過深耕體驗式消費領(lǐng)域，意圖將時尚注入到大眾日常生活。

現(xiàn)場搭建的全友潮店，流光溢彩的設計語言，視覺碰撞出潮流風向，激發(fā)出品牌的時尚內(nèi)核，迅速制造消費者心中的超強記憶點，讓時尚落地生活!

一個集時尚好玩、即看即下單及拍照打卡于一體的“折學游戲”互動展區(qū)和 “內(nèi)容+體驗+消費”的組合模式，讓創(chuàng)意互動玩法的深度傳播、品牌聲量的持續(xù)發(fā)酵、以及后續(xù)產(chǎn)品的轉(zhuǎn)化，變成一股營銷合力。