商場美陳設計打造優(yōu)質(zhì)的購物環(huán)境，增加商場知名度并增加了銷售額

購物中心美陳設計的目的是創(chuàng)造一個優(yōu)質(zhì)的購物環(huán)境并展開新一輪的營銷戰(zhàn)。 商家對美陳設計非常重視，主要目的是爭奪流量，為了爭奪節(jié)日流量，會有充足的預算來開展美陳工作，甚至進行市場調(diào)研，以最大程度地提高消費者滿意度。 一方面，美陳設計的目的是根據(jù)購物中心的位置營造一個舒適的購物環(huán)境； 另一方面，它也增加了購物中心的知名度并增加了銷售額。下面就由尚逸文化傳媒講講商場美陳的作用及意義：

商場美陳不但可以促進經(jīng)濟發(fā)展，而且還要傳遞文化，一般情況下，房子沒法變，所以就要對商場內(nèi)公共區(qū)域進行美陳的變化，時常保留新鮮感，保證購物中心長時間不落伍。

商業(yè)環(huán)境的美化裝飾和陳列展示，可以通過有形的陳列結合無形的藝術內(nèi)容，將空洞的商業(yè)空間裝飾成為消費者樂于駐足停留的商業(yè)場所。這是有利于商業(yè)的一種環(huán)境裝飾，商業(yè)美陳發(fā)展意義包含了5大維度：傳達、傳播、品牌、情感、銷售。

1、傳達

使用視覺語言傳達購物中心的相關信息，最直觀，最直接的信息傳遞路徑-視覺，迅速引起消費者的共鳴并激發(fā)消費者的聯(lián)想。 從心理上講，人們很容易被美麗的事物所吸引，并會在潛意識的領導下接近他們。 因此，購物中心的美感和品牌獨特的櫥窗設計使其更容易引起人們的注意，增加了消費者進入商店的機會，只是為了閑逛而無意中沒收了喜歡的商品，從而 達到促進消費的目的。

2、傳播

隨著移動社交化的地位逐漸提高，話題的傳播達到了空前的速度和滲透深度，強化了消費者體驗并形成了口碑傳播，商業(yè)美陳成為直接的受益者。 就直接價值而言，美陳可能不會帶來真正的收益，但為什么如此價值呢？ 在某種程度上，它已經(jīng)成為一種文化，例如圣誕節(jié)，情人節(jié)，中秋節(jié)。 Chen具有傳統(tǒng)節(jié)日的烙印，因此也更加深入人心，并創(chuàng)造出完美的場景，可以增加人們的互動性，例如拍照，休息，娛樂，然后使用網(wǎng)絡來 分享，無形中增加了宣傳效果。

3、情感

美化購物中心的環(huán)境，增強節(jié)日或季節(jié)的氣氛，并通過場景的創(chuàng)建，實現(xiàn)人與人之間關系的建立和維持，并給人為元素空間以形成一個溫度場所 。 在特定假日舉行的Meichen活動可以是公眾假期，也可以是商業(yè)項目自己的周年紀念日，例如開業(yè)周年紀念日和團體周年紀念日，以便消費者在Meichen的商業(yè)項目氛圍中可以享受輕松隨意的感覺 。 產(chǎn)生共振和依賴性以建立持久的隱式連接。

4、品牌

強化品牌及定位，形成品牌信任感，通過美陳包裝，來體現(xiàn)商場品味，在消費者心中建立起第一印象，深化品牌形象。品牌是一種名稱、術語、標記、符號或設計，或是它們的組合運用，其目的是借以辨認某個生產(chǎn)者或某個生產(chǎn)者的產(chǎn)品或服務，并使之與競爭對手的產(chǎn)品和服務區(qū)別開來。品牌對于一個項目來說是至關重要的一場競爭，建立品牌忠誠度、形象的重要保證。

5、銷售

增加與消費者的互動，提升項目粘性，產(chǎn)生銷售，商業(yè)美陳傳統(tǒng)意義上的價值，最為直觀但也最難檢驗實際成效的價值，需要商場與品牌商戶共同努力。通過商業(yè)美陳的展示，發(fā)現(xiàn)或挖掘消費者需求，從整體氛圍的營造以及自身產(chǎn)品形態(tài)的營造去推廣和銷售產(chǎn)品，主要是深挖產(chǎn)品的內(nèi)涵，切合準消費者的需求，從而讓消費者深刻了解該產(chǎn)品進而購買。

圖片來源：Unsplash 基于CCO協(xié)議