怎么撰寫活動策劃書的活動背景

策劃活動背景的作用就是要告訴讀者或者聽眾為什么要做這次活動，可以是基于人群、基于社會背景，同樣也可以是基于產品。在撰寫策劃書的活動背景時，基于用戶需求寫的，要了解用戶需求刺激用戶的需求；從產品角度寫的，要明確活動的重點是提升哪一項數據，從而重點設置活動環(huán)節(jié)；從社會熱點角度寫的，要加入熱點關鍵詞，從而引起共鳴；從競品角度寫的，要結合自己產品和競品活動打造不一樣的活動。

1、基于用戶需求寫活動背景

用戶需求是需要不斷地觀察與研究的，通過分析了解用戶的需求，而策劃活動則是刺激用戶的需求，有些需求可能用戶自己也不知道，而通過活動則讓用戶發(fā)現自己的需求，最終進行滿足。

2、從產品角度寫活動背景

活動可以影響到一款產品的各項數據，此時就需要一場活動來刺激一下數據了，但要明確此次活動的重點提升數據是哪一項，從而重點設置活動環(huán)節(jié)。

3、從社會熱點角度寫活動背景

在寫活動策劃的時候，就需要活動策劃者擁有敏銳的洞察力和及時獲取社會熱點信息的能力，在策劃書中加入熱點關鍵詞，更容易營造一種氛圍，也更容易引起共鳴，從而引導用戶對活動的關注。

4、從競品角度寫活動背景

通過一段時間對競品活動的觀察和研究，發(fā)現競品的活動效果很不錯，此時就可以以此作為此次活動的背景。但是具體活動環(huán)節(jié)要仔細地想清楚，要結合自己產品和競品的活動來打造一場不一樣的活動。