廣告策劃的5大原則

廣告策劃的五大原則分別包括廣告策劃必須明確廣告活動(dòng)的目的，所有環(huán)節(jié)都要實(shí)現(xiàn)一致，能靈活地調(diào)整廣告策劃方案，有創(chuàng)造性的創(chuàng)意點(diǎn)，同時(shí)廣告策劃方案必須是可行性極強(qiáng)的，才能達(dá)到預(yù)期效果。

1、目的性原則

廣告策劃必須首先明確廣告活動(dòng)的目的，是擴(kuò)大影響和提高知名度，或是搶占市場(chǎng)，促進(jìn)產(chǎn)品銷(xiāo)售并追求經(jīng)濟(jì)利益。整體廣告策劃是旨在追求經(jīng)濟(jì)和社會(huì)利益的廣告活動(dòng)。

2、統(tǒng)一性原則

廣告策劃活動(dòng)是一個(gè)整體，必須對(duì)其進(jìn)行全面分析以選擇最佳方案。廣告活動(dòng)的所有環(huán)節(jié)必須是一致的，例如廣告目標(biāo)的統(tǒng)一、廣告策略的統(tǒng)一、廣告媒體的統(tǒng)一以及表達(dá)形式的統(tǒng)一。這樣，可以減少?gòu)V告活動(dòng)的隨機(jī)性和混亂性，可以逐漸積累廣告效果，有利于廣告目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。

3、靈活性原則

廣告活動(dòng)的目標(biāo)受眾的購(gòu)買(mǎi)行為和購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)非常復(fù)雜。廣告環(huán)境和競(jìng)爭(zhēng)條件不斷變化，因此廣告策劃必須靈活。如果廣告策劃與實(shí)際情況有出入，應(yīng)及時(shí)進(jìn)行調(diào)整、修訂，甚至重新策劃廣告活動(dòng)。公司還必須根據(jù)實(shí)際情況不斷調(diào)整規(guī)劃工作，例如修改廣告創(chuàng)意、調(diào)整廣告媒體、調(diào)整區(qū)域、廣告投放時(shí)間和方式等，以確保廣告效果。

4、創(chuàng)造性原則

廣告策劃中的創(chuàng)意是榮正，它可以發(fā)現(xiàn)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手特征中的空白，并挖掘競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手沒(méi)有的特征，作為廣告策劃的切入點(diǎn)，它特別體現(xiàn)在廣告定位、廣告創(chuàng)意、廣告設(shè)計(jì)和廣告媒體等。

5、可行性原則

廣告策劃必須結(jié)合企業(yè)的實(shí)際情況，必須采用科學(xué)方法，它還必須滿足相關(guān)法律法規(guī)的要求，然后才能實(shí)施并達(dá)到預(yù)期效果。即使是新穎獨(dú)特的無(wú)法實(shí)施的策劃方案，也沒(méi)有實(shí)際價(jià)值。