做好公關(guān)活動(dòng)策劃的妙招

公關(guān)活動(dòng)是指公關(guān)活動(dòng)策劃與實(shí)施，它是企業(yè)策劃部、公關(guān)公司、策劃公司、廣告公司在工作中常用的技術(shù)手段。成功的公關(guān)活動(dòng)能持續(xù)提高品牌的知名度、認(rèn)知度、美譽(yù)度、忠誠(chéng)度、顧客滿意度，提升組織品牌形象，改變公眾對(duì)組織的看法，累積無(wú)形資產(chǎn)，并能從不同程度上促進(jìn)銷售。

一、目標(biāo)要清楚，降低活動(dòng)成本?

大型公關(guān)活動(dòng)策劃的成本非常高，一個(gè)新產(chǎn)品在中心城市的上市傳播費(fèi)用一般都在百萬(wàn)元以上。在付出這樣的成本時(shí)，企業(yè)都會(huì)經(jīng)過(guò)深思熟慮的，增加人力，物力，財(cái)力等成本支出的清晰度，會(huì)很大程度的增加企業(yè)做出最終決定的信心。大型公關(guān)活動(dòng)是為企業(yè)的發(fā)展服務(wù)的，一次成功的公關(guān)活動(dòng)策劃對(duì)建立企業(yè)自身的品牌知名度、認(rèn)知度和美譽(yù)度非常有好處，消費(fèi)也是在企業(yè)品牌的影響下，才放心的購(gòu)買(mǎi)企業(yè)的產(chǎn)品的。

二、活動(dòng)中突出產(chǎn)品的賣(mài)點(diǎn)

公關(guān)活動(dòng)不僅僅為了賣(mài)產(chǎn)品那么簡(jiǎn)單，更是為了展示企業(yè)的良好的品牌形象。在公關(guān)活動(dòng)中，將所有資源都集中到產(chǎn)品的賣(mài)點(diǎn)上來(lái)，并針對(duì)產(chǎn)品的賣(mài)點(diǎn)進(jìn)行靈活多樣傳播，成為公關(guān)活動(dòng)策劃環(huán)節(jié)中的點(diǎn)睛之筆。公關(guān)活動(dòng)策劃就是在結(jié)合了活動(dòng)目標(biāo)和目標(biāo)受眾這兩個(gè)因素之后，創(chuàng)造出這樣一個(gè)非常精彩的環(huán)節(jié)，并顯出這環(huán)節(jié)的唯一性、相關(guān)性、易于傳播性。

三、突出公關(guān)活動(dòng)的媒體特性

媒體特性就是宣傳，當(dāng)代公關(guān)活動(dòng)和新聞、廣告等媒體一樣，具備鮮明的時(shí)代性。網(wǎng)絡(luò)的興起讓公關(guān)活動(dòng)策劃的范疇有了一個(gè)質(zhì)的擴(kuò)展。不同的是，公關(guān)活動(dòng)一旦實(shí)施，就會(huì)發(fā)生良好的傳播效應(yīng)，公關(guān)活動(dòng)策劃時(shí)考慮的不僅是組織團(tuán)體自身的利益，更多的是公眾的利益，有廣泛的社會(huì)傳播基礎(chǔ)，吸引公眾的參與，在公關(guān)活動(dòng)策劃與實(shí)施中實(shí)現(xiàn)傳播資源整合，能提升公關(guān)活動(dòng)的價(jià)值與效果。

四、做好前期的市場(chǎng)調(diào)查工作

在調(diào)查中明確自身的優(yōu)劣勢(shì)，知曉公眾的心理需求，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的市場(chǎng)，并以這些為基礎(chǔ)進(jìn)行綜合分析與預(yù)測(cè)公關(guān)活動(dòng)的可行性、經(jīng)費(fèi)預(yù)算、公眾分布、場(chǎng)地交通情況，對(duì)相關(guān)政策法規(guī)等都進(jìn)行詳細(xì)調(diào)查，進(jìn)行比較，形成分析報(bào)告，作出客觀決策，才能真正的揚(yáng)長(zhǎng)避短，贏得公關(guān)活動(dòng)的成功。

五、應(yīng)對(duì)好突發(fā)事件，化危機(jī)為機(jī)遇?

公關(guān)活動(dòng)一旦進(jìn)入實(shí)施階段，公關(guān)人員就要做好面對(duì)各類突發(fā)事件的準(zhǔn)備，在公關(guān)活動(dòng)策劃階段就要做出各類風(fēng)險(xiǎn)應(yīng)對(duì)方案，一旦出現(xiàn)緊急事件，不要手忙腳亂的，活動(dòng)組織人員的恐慌會(huì)引起公眾更大恐慌，這時(shí)要保持頭腦清醒、冷靜，迅速查明原因并確認(rèn)事實(shí)的真相。