獼猴桃的推廣活動策劃太有愛和稚趣

新西蘭自1904年引進奇異果，起初是無心插柳，但由于適宜的天候與水土條件，加上奇異果受人喜愛的獨特風(fēng)味，很快地許多果農(nóng)紛紛開始栽種奇異果。1988 年為了整合原本各自出口的經(jīng)營模式，新西蘭政府協(xié)助成立新西蘭奇異果營銷局（New Zealand Kiwifruit Marketing Board），集中并整并果農(nóng)資源，改為單一出口的營銷模式，加強從選育品種開始，到果園生產(chǎn)、包裝、冷藏、運輸、配售及廣告促銷等每個產(chǎn)銷環(huán)節(jié)的管理，使得新西蘭奇異果成為全球奇異果市場的領(lǐng)導(dǎo)品牌。

1997年，為延續(xù)消費者對新西蘭奇異果的印象，并能更鮮明地表達新西蘭奇異果健康活力、營養(yǎng)美味、以及充滿能量與樂趣的特質(zhì)，進而推出Zespri（佳沛）作為品牌名稱Zespri International Limited 新西蘭奇異國際營銷公司負(fù)責(zé)新西蘭奇異果全球的營銷，為全世界最大的奇異果營銷公司。如今Zespri?奇異果營銷全世界七十多個國家，每年生產(chǎn)約1億箱的奇異果，全球市占率約有 3 成，廣受世界各地消費者的喜愛。

Zespri（佳沛）一直致力推動奇異果登上水果界的主力舞臺，讓世界各地的朋友都可以享用這獨特、美味、又營養(yǎng)的水果，延續(xù)新新西蘭奇異果王國的美名。有很多人以為 Zespri是奇異果的新名字，其實不然，Zespri是品牌名稱，并非指奇異果，而每一顆貼上 Zespri品牌標(biāo)簽的奇異果，更多了一層質(zhì)量保證。

為此，品牌方在新加坡商業(yè)區(qū)開發(fā)并策劃了一系列黎明前的體驗活動，以慶祝美好早晨的開始。一同隨小編的腳步去瞅瞅吧。

早安格洛里維爾(Morning Gloryville)是一個源自英國的沉浸式晨煉舞蹈課程。他們的口號是“我們是讓你從早晨的睡意朦朧中清醒過來的先鋒，負(fù)責(zé)把清醒帶到世界”。

這是亞洲首個早晨上班前的沉浸式晨煉舞蹈派對，邀請了來自英國的知名課程——早安格洛里維爾(Morning Gloryville)參加了這場派對。

同時品牌還提倡清醒的夜店活動，指人們享受沒有酒精的派對。為了證明派對也可以是一種既健康又可持續(xù)的社交方式，著名夜店KYO在凌晨6.30點時分開始向人群敞開了大門。

很多人都穿著精心準(zhǔn)備的狂歡派對服裝，準(zhǔn)備好踏上舞池。我們提供了一個良好氛圍，自由形式的舞蹈和為我們早晨派對狂歡者準(zhǔn)備的健康早餐。

“佳沛金色陽光早晨”活動報道覆蓋了4900多萬份地區(qū)的報紙，覆蓋范圍達到前所未有的水平，結(jié)果佳沛金色陽光獼猴桃銷量增長了48%。

幾天之內(nèi)，這種黃色的獼猴桃就成為了新加坡最酷的水果，引起了CNBC、CNA、《商業(yè)時報》、社交媒體、影響力人士和意見領(lǐng)袖的關(guān)注。